项目名称:万盛生物科技

服务分类:品牌全案策划
行业分类:时尚|零售|农业
御品枸杞标准化加工企业

Overview背景:

万盛生物科技公司项目分3期实施,万盛枸杞加工厂是其一期工程,负责枸杞干果生产。此一期工程包含3个车间及锅炉房、配电室土、生活服务中心。以“传承枸杞历史,弘扬枸杞文化,提升枸杞品牌,做强枸杞产业”为使命目标,按照“规模化种植、标准化管理、精细化加工、品牌化经营、国际化销售”的发展思路,通过种加销一体化运作来带动、促进当地枸杞种植、加工、销售上档次、成规模、提品质。

 

 

Challenge挑战:

员工:经验较少,技艺门槛低;

团队:企业处于市场进入期,团队对市场处于研究及积累经验阶段;

渠道:易捷便利店,渠道较窄,枸杞重复性消费可能低;

客户:市场进入期,未占据足够大的市场份额。

 

 

Change解决:

优势驱动力:

我们主要从6个维度过万盛的企业驱动力进行了分析,可以发现,在“战略”和“服务(产品)”两个维度上,万盛具有一定的竞争优势。3期工程和生物科技设备是万盛标准化和精细化生产以保证和提升枸杞质量的重要驱动力。

品牌核心价值:

根据万盛企业“战略”和“服务”两点优势驱动力及“传承枸杞历史,弘扬枸杞文化,提升枸杞品牌,做强枸杞产业”的目标使命,我们为万盛提炼出品牌核心概念——传承、革新

品牌形象:

生物科技企业——御品枸杞标准化加工专家

 

品牌个性:

忠爱传统,推崇革新

“万盛”品牌深爱中国传统文化,他对传统文化有着固有的执着和骄傲,但他也绝不固步自封一沉不变,他积极学习和采用现代管理和科学知识。他偏爱标准化,他认为规则规律是一种美学标准。他专注于细节,因此利用现代工业进行精细化加工。他用现代工艺提升了枸杞干果品质,他为枸杞文化增添了历史积淀外的现代内涵色彩。他不是做着老酒换新瓶的事,瓶当然是新的,但酒味一定要更好。他选取了传统素材却采用了现代手法,他让中国味更成熟、更贴近现代、更具国际范。他传承并革新着传统文化。

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