项目名称:美邦农业,至美无声,邦域天下

服务分类:品牌全案策划
行业分类:时尚|零售|农业
至美无声,邦域天下

Overview背景:

陕西美邦农药有限公司成立于1998年,是集农药研发、生产、销售及农业技术推广服务于一体的现代化企业,产品线涵盖水分散粒剂、悬浮剂、水乳剂、水剂等多种剂型,产品线覆盖杀虫剂、杀菌剂、杀螨剂、除草剂、植物生长调节剂等各种产品,拥有农作物全程培养以及解决作物问题的能力。针对一个这样的企业,LOGO应如何去涵盖各项业务的优势,呈现一种整合后的统一形象?

 

 

Challenge挑战:

用品牌带出品类概念,打造强有力的品牌形象

在农药行业,由于农药种类繁多,一直以来都是品类强于品牌,导致业内并没有特别突出的品牌,品牌效应也就无从发挥。美邦农药有限公司,如果想领先于竞争对手,那么品牌化至关重要。然而,只是单单塑造一个品牌,采用涵盖旗下的所有产品的大品牌战略就可以一劳永逸吗?显然不是这样的。在塑造品牌时,必须考虑品牌的特性与差异点。

 

 

Change解决:

经过对美邦农药的深入了解,南风盛世发现,美邦农药实力雄厚,并不单单只是农药的售卖者,更拥有农作物全程培养以及解决作物问题的能力。这正是美邦的核心竞争力所在。因而,将美邦定位为一个农作物解决方案价值典范,不是单纯卖农药,而是卖农作物解决方案,用品牌带动整个品类,从而达到有核心有差异化品牌价值传递的结果。从一个民族品牌出发,拥有追求服务世界农业的愿景。

理清品牌定位与关键品牌形象后,提出“全球化眼光”、“为农作物保驾护航”及富有生机的”叶子“的概念策略

 

品牌定位:农作物解决方案价值典范

品类:农作物综合服务

价值主张:美邦,农作物解决方案价值典范。

创新点:用品牌带动品类,采取品类即品牌的创新定位方式

风格关键词:全球化、开放、生机勃勃、绿色

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