项目名称:京承一号高尔夫俱乐部

服务分类:品牌全案策划
行业分类:时尚|零售|农业
倾心打造,高端服务业典范

Overview背景:

北京京承壹号国际体育俱乐部是一个面向高端人群的体育俱乐部,俱乐部内拥有国际级别的高尔夫学院及资深高尔夫名教练,为会员提供了学习、切磋高尔夫球的机会。俱乐部内拥有针对高尔夫运动的相关理疗及特色餐饮项目,是北京不可多得的高端体育俱乐部。作为一个新成立的高端体育俱乐部,更需要精细的品牌塑造过程。为此,京承壹号国际体育俱乐部携手南风盛世,展开品牌塑造项目。

 

Challenge挑战:

整个高端会所的市场情况如何?目标人群有什么特征?针对目标人群,京承壹号国际体育俱乐部应该凸显自身什么样的优势,才能在众多高端会所中脱颖而出?作为一个高端的会所品牌,又有哪些品牌要点需要注意?

 

 

Change解决:

成功的高级会所品牌要做的,不仅仅是满足高端人群物质享受的需求,更重要的是

满足高端人群情感上的需求。那么,在北京,一个能满足高端人群情感需求的会所品牌该如何打造?

 

一、解读消费者

 

1. 高级会所品牌的市场状况及消费群体是怎样的?

 

在经过分析、比对与研究后,京承壹号的目标群体浮出水面。

京承壹号的目标群体:企二代

年龄阶段:28—45岁

群体关键词:积极、创造、智慧、果敢

情感需求:寻求自身存在感及对内心的关爱

那么,京承壹号要打造的是一个提供存在感,凸显企二代智慧的会所品牌。

 

二、品牌定义

 

品牌定位:有智慧的顶级会所品牌

品牌核心价值:尊贵的存在感

价值主张:乐活,才尽兴

价值支撑点:高尔夫学院,教练教学,贴心的私人服务

品牌个性:智慧、潇洒、创新

 

三、品牌标志方案

 

狮子,是西方贵族的象征,也是东方的灵兽。选用狮子为设计元素,体现了东西方文化的交流,而交流本身就是智慧的体现,更凸显了京承壹号国际俱乐部的高端与大气。标志采用两个圆相套的形式,表达了传承的主题。历史需要传承,父辈与子辈的传承,教练与学员间的技能传承……一切尽在不言中,很好地诠释了京承壹号的智慧内涵,传承才能更进一步。整个LOGO设计,简约大方,特色鲜明,凸显了行业属性与自身特性,给人留下深刻印象。

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