项目名称:谜尚恋人

服务分类:品牌全案策划
行业分类:食品|餐饮|烘焙
宛如真的生活在英国,体验纯正的英式情怀

Overview背景: 

谜尚是一家以英式下午茶为特色的餐饮品牌,主营,蛋糕,简餐,甜品。

 

 

Challenge挑战: 

英式下午茶特色,优雅舒适的环境如花园,使人轻松自在,愉悦、放松,丰富精美相配的甜品,高档的茶具,在缺乏阳光的英国,精致的茶具往往透着人们对阳光的渴望,这样的环境下,让就餐者,精神上更加放松和愉悦,“享受”应该是最贴切不过的比喻。

品牌名称、品牌形象如何匹配这样的体验及感受?

 

 

Change解决:

品牌名:谜尚Sweet Soul(音同“迷上”和“迷尚”)

中文内涵:

1、着迷,爱上,深入灵魂的热爱  2、迷恋时尚,传承却也创新的风尚

英文内涵:

1、甜美的(快乐的)灵魂; 2、甜点的灵魂(有情怀的甜点)

 

品牌价值定位:品味 时尚 执念(自我、专一、恒久的热爱)

消费群体核心特征:成熟中充满活力,追求时尚品味,拒绝奢侈

消费群体饮食态度:关注健康 讲究时尚、品质与格调

 

LOGO释义:

标志以自由的手写英文字体与中文字结合的形式展现。

字母“sweet sense”中的“T”字以夸大的手法呈现出人物表情,其表现方式是遵从以人为本,尊重自然传统思想为设计中心;同时,也寓意品牌饮食与人文相交融的品牌理念。

 

字体优雅流畅的舒展,好似甜言蜜意涌上心间,体现出谜尚恋人的品牌气质和产品属性。

 

字体曲线大气华丽、随意、自然、不做作;拥有天然风味的属性,营造出欧洲英式浪漫华丽的特质,多一点大自然的清新,再多一点普罗旺斯的浪漫成分,这也是谜尚恋人品牌气质的精髓所在。

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