南京食品VI设计-南京食品VI设计公司-南京食品品牌设计公司乐购如何通过Supermarket Sweep翻版强化其价值信息

发布时间:2021-01-23 16:30:12

来源:品牌策划公司

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事实证明,带回白天喜欢的电视节目是Tesco的制胜法宝。 乐购(Tesco)在庆祝成立100周年之际,坚定地专注于怀旧主题,以提高品牌战略其价值声誉。 还有什么比带回英国最喜欢的电视节目之一更好的方式来突出这一点?该零售商与ITV和Thames TV合作,重新推出了复古游戏节目Supermarket Sweep,扩大了其“价格能带回您”的创意平台。 ITV2同意在工作日的晚上8点播出该节目,而乐购(Tesco)则在制作标识并将节目和广告活动无缝地结合在一起的同时帮助制作了该节目。 该工作室商店使用了Tesco字体和颜色提示,并库存有Tesco自有品牌的产品。其他活动包括社交内容,以帮助主持人Rylan Clark-Neal(已故的Dale Winton接任)为自己的角色做准备。 在四个星期的时间内播放了二十集充满活力的“超级市场大扫除”。特易购(Tesco)在其他活动中还带回了包括Blobby先生,Morph和Motivator先生在内的角色。 该活动是在特易购(Tesco)的关键时刻,它试图与竞争对手折扣零售商的崛起作斗争以争取市场份额。它选择以更具情感的方式传达其价值信息,而不是仅仅依靠价格驱动的沟通。 该节目被证明是ITV2四年来最成功的发布,获得了大量的PR报道,并有助于提高Tesco的价值认知度。这也导致它赢得了2020年营销周大师奖的赞助和合作伙伴营销。 法官们发现,整个运动的360度广度令人印象深刻,他指出“巨大的突破和影响,使之进入了当时进入国民心态的地步”,并描述了“一个伟大的想法,可以使人们与价值价格概念”。 特易购(Tesco)还因其“带回您的价格”活动而获得了社交媒体和多渠道营销的奖项。

 

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