贵阳科技VI设计-贵阳科技VI设计公司-贵阳科技品牌设计公司品牌战略也要适当的冒险

发布时间:2021-01-12 20:40:41

来源:品牌策划公司

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举例来说,在预算充足的情况下,如果一个季节性没那么强的、针对年轻消费者的品牌设计,就可以在不同阶段做不同尝试:一季度做动漫,二季度做追星,三季度做电竞,等等。当媒介碎片化粉尘化,你已经没有办法用一种营销模式覆盖所有。如果预算没有那么紧张,季节性没有那么强,还是要多尝试。毕竟我们不是要做出一个以拿奖为目的的案例,还是要把这个品牌战略输出给消费者,赢得消费者信任,做出购买行为。此外,品牌好感度的建立,不仅仅是市场部的事情, 包括物流。客服,只要你跟消费者接触,你就是营销,会影响到消费者行为,好感度的建立。一个好产品基准线上,多做了一点点,就会赢得人心。譬如说疫情期,有个外卖叫和府捞面。它的面做在一个盒子里,有一个锁扣,你只要打开就盖不回来了。这样跟同样的盒饭比,你就多一层安心。疫情之间,当然,安心感尤其重要,等疫情过去,因为好感度已经建立起来(当然东西首先要好吃,不然盒子再好也不管用),在产品层面,精神层面,同时满足你的需求,你就会去购买。但是这个盒子,它可能并不是市场部做的,可能是包装部门做的。而许多小店的安心卡,可能来自于前台小妹。所以营销这个概念越来越大。这对广告公司和广告主的合作上说,也是一个启发。有时候下BRIEF,其实最直接的办法,是把广告公司的创意带到工厂,去看产品怎么出来的。可爱多在每年生意旺季,会带着代理公司的人带上街去拜访客户,去小店看陈列,擦货架,去观察,你会知道整个消费者,它不只是看传播层面,而是从整个运营层面如何落地,这是一整块,都需要纳入到创意思考里去。对广告公司来说,也是一个挑战。以前在广告行业有个传统,譬如说做车,客户会拉你去亲自试驾,感受,这是一个特别好的传统。而可爱多的这种体验也是同理。你没有一个质感的感受,你很难去想象出来一个品牌体验。每年品牌主在打分时,都有一个:理解我的业务。一方面,是广告公司是不是主动想要去了解?另一方面,就是品牌主能不能提供这样的机会,让广告公司更多的去了解?有时候再好的一个创意,可是如果根本不符合整个生态链上的某一环,就没有办法出彩。在这种背景下,广告公司也需要不断的迭代升级。我们看到,许多比稿,甚至是广告公司和咨询公司一起比稿。为什么?因为营销不仅仅只是一个传播层面的事情。今天对于营销服务商的挑战与期待,更是要走深走近了解品牌主的业务及商业逻辑,帮助品牌在营销创新上再上一个台阶,真正意义上做到品牌好拍档。

 

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