石家庄医药VI设计-石家庄医药VI设计公司-石家庄医药品牌设计公司联合利华希望通过广告来节省成本

发布时间:2021-01-04 18:17:17

来源:品牌策划公司

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快速消费品巨头正在暂停主要广告制作,因为它审查了所有支出,以期在Covid-19大流行期间节省开支。 联合利华(Unilever)正在停止主要广告制作,并探索便宜的媒体,以期在Covid-19大流行期间节省开支。 快速消费品巨头的首席执行官艾伦·乔普(Alan Jope)在今天(4月23日)的电话会议上告诉投资者,该公司将停止大型广告活动的制作,并“审查所有支出以确保效果”。 此次审查的一部分是将支出从受危机影响的室外区域和其他区域转移,以及将联合利华的护肤业务(例如联合利华的“投资回报率高的地区”)拨出大笔费用,以及在家庭(销售量上升)的地区“迅速增加沟通”在2020年前三个月增长2.4%。 乔佩(Jope)指出,成本正在“大幅度波动”,包括媒体价格暴跌,因此品牌可以以较低的成本获得覆盖率。 该公司的卫生和食品销售激增,但由于全球禁运期间人们呆在家里,因此其食品服务和冰淇淋业务在今年第一季度受到了打击。 随着需求猛增,宝洁在营销方面“加倍努力” 截至3月的三个月中,营业额持平于108亿英镑,而联合利华的食品和休闲品牌的销售额下降了1.7%。冰淇淋销量下降最多的是冰淇淋,由于旅游业的增加和天气的改善,通常在夏季,冰淇淋的销量会增加。 联合利华(Unilever)指出,在评估大流行对消费的影响时,它正在为消费者行为的“持久变化”做准备。 该公司指出了迄今为止的四个关键变化。首先,由于3月份的库存,采购量急剧上升,尽管乔普迅速注意到“库存方式是购买方式的改变,而不是消费的增加。” 其次,随着人们呆在家里清洁更多东西,消费者在家庭烹饪和家庭用品方面的支出增加了。 第三,洗发,造型和除臭剂减少,最后渠道从离线切换到在线。在中国,联合利华的在线销售额增长了34%,而离线的销售额则以两位数下降。 Jope补充说:“随着我们摆脱危机进入复苏阶段,我们正在适应新的需求模式,并为每个国家的消费者行为的持久变化做准备。” “ Unilever是为这样的时代而建立的。我们许多国家/地区都拥有处理危机的良好记录,不仅显示出我们处理危机的能力,而且还展现出了竞争优势。我们将摆脱这场危机,为未来做好准备。” 上周,竞争对手宝洁(Procter&Gamble)表示,面对全球需求的增长,它的营销“倍增”。首席财务官乔恩·穆勒(Jon Moeller)说,Covid-19大流行是宝洁“提醒”消费者其品牌战略及其利益的恰当时机,而不是削减营销支出。

 

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