昆明LOGO设计公司-昆明设计公司-昆明商标设计公司品牌的四个时代

发布时间:2020-10-16 19:22:09

来源:品牌策划公司

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品牌发展的历史可能不会很长,但是却很丰富,并且还在不断发展。“品牌”最初是所有权,信任和质量的标志,并在第二次世界大战后的时代演变成更加复杂的差异化和识别标志。随着商业的全球化和产品和服务市场的饱和,对差异化的需求也在增加,帮助客户进行识别和选择的需求也在增加。公司采用了口号和吉祥物,并在广播和电视上建立了据点,到1970年代和80年代,制造商已经充分认识到消费者与品牌建立关系的方式,以及如何为品牌注入明确的主张,价值观,以及特殊的特质,以扩大吸引力。在“认同时代”,品牌战略的目的是充当市场定位的标识,在视觉和言语上将企业和个人产品与众不同。1988年,Interbrand进行了首次品牌评估,价值时代诞生了。公司开始将品牌视为宝贵的商业资产,这些资产对于推动财务业绩的选择,确保忠诚度并为所有者提供高额溢价做出了重大贡献。慢慢地,与营销支出有关的“成本”一词变成了“投资”。随之而来的是,人们越来越认识到,品牌不仅仅是通过交流建立的,而是通过涵盖产品和服务,环境,文化和交流的商业活动的组合而建立的,所有这些活动共同创造了顾客和员工所拥有的全部品牌认知。越来越多的数据带来了与经济价值相关的更复杂的品牌管理方法,最终基于健壮的战略方法制定增长议程。品牌策略不再是营销部门的事后想法或职责,而是不仅与业务策略交织在一起,而且还变成了栩栩如生的业务策略。随着品牌被视为有价值的战略资产,人们对品牌在向消费者提供满意和与众不同的体验中所扮演的角色的作用有了更深刻的认识。受益于数字和移动技术的兴起,谷歌,亚马逊,Facebook和苹果等杀类别的品牌重新设定了客户期望,并大大提高了品牌体验的门槛。交互是无缝的,上下文相关的,并且越来越多地基于创建包含物理和数字集成产品,服务,信息和娱乐的生态系统。在这个信息饱和的时代,拥有大数据已远远不够。必须挖掘这些庞大的数据集,以获得更大的洞察力,更大的同理心,更大的直觉和更大的对话。交流的频率和巨大的机会要求更高程度的内部清晰度和对品牌的承诺,以确保各个组织之间的一致性并加快上市速度。此外,在“体验时代”中,社交媒体赋予的客户比以往任何时候都拥有更多的控制权。在双向交流的世界中,倡导,影响和参与是品牌建设的新规则。随着数字技术不断渗透到我们生活的方方面面,越来越多的人被服务器和硬盘驱动器所捕获,“体验时代”正在逐渐取代无处不在的计算时代。当生态系统完全整合并且传感器(在我们的身体,我们的家中以及我们的设备中)可以通过新方式相互交谈时,供应链将围绕个人进行重组,而生态系统将成为Mecosystems。企业与人之间的联系以及人们与他人之间的品牌联系将成为企业和个人价值创造的推动者。从我们管理个人品牌的方式以及通过各种社交媒体平台分享自己的个人信息到日益个性化的商业世界,该世界使用购买历史记录和基于位置的服务来为我们自己量身定制产品,活动,服务和优惠,无论我们身在何处,我们的数据自我每天都会为人所知,交流和增长。试图引领您时代的品牌将必须在数据中识别人,发现真实的见解,并创建真正个性化和精心策划的体验,这是满足Mecosystem的生态系统。

 

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