天津品牌设计公司-天津包装设计公司喜力的新品牌战略绝对不会让您猜测

全球高级品牌战略总监Gianluca Di Tondo解释了为什么他们放弃标语并改变其方法来吸引世界各地的年轻人。也许是说唱歌手机会。3月，这位艺术家打电话给新的喜力（Heineken）种族主义者，许多人都同意他的观点。该品牌的淡啤酒的广告位是由一名调酒师将一瓶啤酒滑过一系列黑皮肤的演员到酒吧后面的白皮肤的女士，然后贴上标语，“有时候，越轻越好。” 喜力（Heineken）撤下广告，并回应批评者说标语仅指“啤酒本身的好处”，并补充说：“不幸的是，该标语被某些人误解了，但是，这当然不是我们的意图，我们正在将反馈牢记在心。”如今，喜力已宣布改变品牌定位，这并不是先前争议的结果，而是肯定植根于它引发的一些问题。全球高级品牌总监Gianluca Di Tondo表示，这是对其近期广告系列的情绪和策略进行研究的结果，该品牌的新方向旨在消除误解的空间，并更好地与世界各地的年轻人进行交流。喜力（Heineken）的“打开你的世界”（Open Your World）口号已经存在了很多年，但是当该品牌最近对其进行测试时，这是第一次出现回推。Di Tondo说：“主要的压力是，如果您以理性的方式看待这个标语，它会要求消费者做点什么。” “这是在要求他们越过自己的边界。与上一代产品相比，这增加了他们本已承受的巨大压力。”新方法围绕着以崭新的视角看待生活。Di Tondo说：“这邀请消费者着眼于生活，以充分利用生活。” “我们测试了这种方法，并产生了很好的共鸣，因为它给了他们积极的一面，并使我们作为一个品牌可以讲述更多轻松的故事。”喜力啤酒在意大利大奖赛一级方程式比赛中发起了一个新的广告活动。对于休闲的观察者来说，这些景点与该品牌一贯的愚蠢之处没有什么不同，即使是一点点奶酪广告方式，这都是Di Tondo说：“标语总是对解释开放，然后您就对文化陷阱开放。” “有了“打开你的世界”，孟买的一个人解释它的方式与多伦多的一个人或圣保罗的一个人不同。我们决定简化。”安全行事不一定是个坏主意，尤其是在您今年赢得媒体最多的收入是种族主义指控之后。但是这种新方法似乎也排除了2017年的“世界的分隔”之类的作品，令人惊讶地看到当政治和社会观点不同的陌生人共享啤酒时会发生什么。迪·唐多（Di Tondo）表示，目前的目标是使事物尽可能轻便清晰。他说：“如果我们想说些话，我们会在交流中说出来，然后用当地语言翻译，这样对每个人都有意义。” “我们不会要求消费者自己解码这些内容。这将增加竞选活动的成功，因为它将增强人们理解我们所说的话的能力。”一次盛大的聚会！误会！–就像Mento广告的啤酒版本一样。但是有一个明显的缺席。

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