海口VI设计公司-海口品牌设计公司-海口标志设计公司Aviation Gin没有提供如何建立品牌的蓝图

发布时间:2020-09-12 17:29:27

来源:品牌策划公司

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伏尔泰的《乐观的坎蒂德》(Candide ou l'Optimisme)首次出版于1759年,被广泛认为是有史以来最具影响力的书籍之一。它描绘了一个有特权的年轻人的名义上的名叫Candide的生活,他的导师Pangloss教授对莱布尼兹的乐观主义充满了热情。最终,坎迪德相信所有事物都是最美好的(乐观主义者认为,前提是上帝的绝对无误),并且一切都将永远美好,世界是一切可能中最好的世界。正如庞格洛斯(Pangloss)所说:“可以证明,事物不可能像原来那样存在。因为所有事物都是为了某个目的而创建的,所以必须为最好的目的而创建它们。观察一下,例如鼻子是眼镜的,因此我们戴眼镜。”很容易发现谬误-鼻子不是为戴眼镜而设计的,眼镜是为适合鼻子而设计的-但是,在业务和市场分析方面,我们许多人几乎每天都遭受相同错误的困扰。帝亚吉欧(Diageo)最近对航空金酒的收购就是一个很好的例子。对于那些不熟悉该品牌设计的人,航空业通过瑞恩·雷诺兹(Ryan Reynolds)的创意天才(以及通常被遗忘的大型公关平台)而声名大噪。这位演员于2018年购买了该公司的股份,此后超优质子类别杜松子酒的销量增长了100%以上,并为美国国家子类别的增长贡献了约40%。帝亚吉欧(Diageo)与Astral Tequila,Sombra Mezcal和TYKU Sake一起收购了该品牌,据报道以6.1亿美元(4.6亿英镑)收购了达沃斯品牌,其中3.35亿美元将预付,而另外2.75亿美元则取决于航空业在未来的表现10年。大概是为了提高支付总额的几率,雷诺已同意在该十年中保持该品牌的形象。为什么永远不能保证成功。就像庞罗斯(Pangloss)一样,评论员犯了一个错误,他们认为事情不可能像现在这样,并且航空业采取的每个步骤(他们可以看到,想到的)都是为了达到最佳目的而创建的。或者说得更通俗一点,就是航空业展示了他们所说的应该怎么做。问题在于无法精确模拟航空业通往成功的道路。原因有很多。一方面,加速增长从未像仅仅聘请知名名人成为品牌形象那样简单。自从我们的职业诞生以来,备受瞩目的代言一直是沟通的主要内容,而不管那些精明的网红营销奉献者可能会说些什么。仅仅确定一个不断增长的类别也远不是平庸的建议,任何经过战略培训的人都可以做到这一点。但最重要的是,原因在于市场的复杂性。实际上,自然界中存在三种系统:有序的(依次又分解为简单和复杂的),复杂的和混乱的系统。有序系统由因果关系划分。它们可能是简单明了的(一个问题的答案正确,做A会导致B),也可能很复杂,并且需要挖掘分析知识(一个问题可能有一系列正确的答案,做A会导致B,C或B)。 D)。相反,只能在事实之后确定复杂系统中的因果关系(没有正确答案,每次执行A都会导致不同的结果)。在混沌系统中,因果关系是完全不清楚的。在航空业的案例中,因果关系是经过回顾确定的,但其在前景中所具有的价值却是完全有限的–情况将发生变化。这是由于无可争辩的事实,即每个公司的每个定义的上下文将是唯一的,并且正如Diageo消费者计划副总裁Jason Chebib指出的那样,一旦成功,就会颠覆市场条件。即使航空本身今天要启动其制胜战略,结果也不可避免地会有不同。市场固有的复杂性确保了这一点。渴望对复杂问题做出简单的解释不仅是植根于我们所有人的人类本能,现实是它们不存在。尽管管理顾问会让我们相信,但是没有成功的保证之路。如果有的话,市场将完全可以预测。在伏尔泰的讽刺小说中,当坎迪德亲眼目睹和经历了世界上的艰辛时,他最终幻灭成幻痛。在意识到并非一切都变得最好之后,他拒绝了庞格洛斯的乐观主义,转而采取更加务实的态度。策略师会做的很好。他们不应乐观地尝试复制本来无法复制的内容,而应专注于自己品牌的实用且独特的上下文。我敢打赌一个航空杜松子酒瓶会提高他们的品牌腾飞的几率。甚至可以避免某些人对我们的行业失望。也许这过于乐观了。

 

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