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发布时间:2020/08/18 16:59:44

文章来源:品牌策划公司

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西安VI设计公司探讨如何低配营销让品牌战略更接近用户

“无高大上,不营销”的历史似乎要被改写了。

钉钉前一段时间在人类月球日,就拍了一支低配版的科幻大片《我在月球看服务器》,又在广告圈刷屏了。钉钉并不是个案,此前肯德基同样借势毕业季,拍了一支低配版的宝矿力广告。你发现没,这届品牌已经不盲目追求高级美、高端大气的营销了。这也是今天想要跟大家分享的:低配营销正当时。高配营销往下行,低配营销开始向上走。

低配要“眼高手低”,高立意,低落点

在用户增长触及天花板的背景下, 营销行业开始进入存量阶段。这就决定了品牌不能一直向上望,反而要开始向下看。当我们在说“低配”的时候,到底在讨论什么?低配不是让品牌低调做事,也不是让营销越界低级无下限,将内容做低俗了。比如深圳新东方在深圳地铁投放的“童言无忌”广告,其中使用“嫁爸爸”、“娶妈妈”等字眼,因为用词不当引发争议。所谓的低配,就是在高立意的基础上,摒弃过去的花里胡哨,重新回归本真,将品牌设计战略融入消费者生活。要知道,广告营销不是高端的艺术,是真诚的沟通。拿这两天看到的腾讯动画短片《潘滚与威儿》为例。项目的背景主要是传递「中国青年对话未来」系列活动,呼吁年轻人关注可持续发展。但我们知道这样宏大的命题,对于多数人来说是不好感知的,这时候就需要“说人话”。因此腾讯影业讲述了鲸鱼和企鹅寻找新家的故事,将高高在上的道理变得具象化:为“守护蓝色地球”的立意,找到“互帮互助的友情”的落点。品牌拒绝一味吹“高级脸”,如果对于出街的传播内容过于修饰美化,容易造成失真。因此要放下身段,运用大众化、熟悉化的元素进行营销的落地。毕竟“有趣”比“好看”高级得多。营销即生活。让创意下沉,品牌才能进入用户心智,做到“接地气”。所以说,低配营销的核心就是:接地气、说人话和生活化。

 

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