深圳VI设计公司认为在多元化的时代女性品牌战略要表达正确的理念

发布时间:2020-08-05 18:12:43

来源:品牌策划公司

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进入二十一世纪,女性形象的内涵在不断扩大,女性的价值观也在不断演化,尤其是在Z世代群体中,这种变化显得尤为剧烈。在传统观念中,女性的形象是比较单一的,黑长直的温柔,或者是火辣的性感,才符合社会对女性的定义。但,一个尴尬的点是,Z世代越来越缺少集体记忆和共识。近几年火热的女团选秀中,Z世代女性的价值观和审美,已经从单一走向多元。不论是甜美还是飒爽,温柔还是高冷,御姐还是搞怪,都能被认可、被喜爱,都有拥护者。已经有女性品牌设计战略也在转变这一思维,典型的如维密。一向打着“魔鬼身材”、“性感”标签的维密,在业绩陷入窘迫时,开始向更多元的形象转型,先是在19年签下“变性模特”、“大码模特”。但维密改变得太晚了,“车子撞墙了才知道拐了”的维密,英国子公司在今年6月宣布破产。但需要提醒的是,这种“正确”也不能太过头,太过极端的案例也会引起“反噬”。比如前不久引发吐槽的CK广告,邀请了一位极具争议的模特Jari Jones拍摄,并投放了巨幅宣传海报。Jari Jones是一位变性的、身形肥胖的黑人女同。按照正常的发展路径,CK多元的理念应该受到称赞,但却引来两极分化的评论。CK不是第一个选用大码、黑人模特的内衣品牌,为什么同样表达“多元”的理念,CK却充满争议呢?市场中批评者认为:CK极端化的表现形式,为了“价值观正确”丢失一贯的审美。不贴标签,不下定义,尊重女性的多元化,从这个观点出发,是最安全的“价值观正确”。但,凡事都有一个度,价值观正确与审美,需要品牌去平衡。

 

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