天津VI设计公司认为需要在时代潮流与文化背景下创造品牌策略

发布时间:2020-07-09 17:03:40

来源:品牌策划公司

浏览次数:158

品牌是社会历史文化中的一个组成部分,做品牌设计策略需要因应时代文化潮流的变化。具有独特性的品牌能够识别出当下文化潮流中人们的意识形态变化,它与主流而正统的文化之间存在着的文化断裂,成为品牌创造的文化机遇。回顾那些具有百年历史的品牌进化历程,能够给我们带来很多社会文化潮流的线索和灵感。 星巴克是人们非常熟悉的品牌。营销管理专家看来,星巴克的成功是因为它提供了一种“大众化的奢侈”以及“第三空间”。但是从文化潮流的角度来看,星巴克的成功也归功于舒尔茨对文化意识形态的把握。80年代后期,美国新一代年轻人对于美好生活的追求已与父辈产生了显著差别,他们已经不普遍追求曲高和寡的品味,而是更多指向了文化的精致品味。在咖啡市场,一种精英的“手工艺性 – 世界主义”亚文化已经开始形成,它倡导一种全新的更具审美性的咖啡营销和消费主张。舒尔茨对星巴克的重塑正是利用了这一机会。地域性的咖啡豆,手工技艺,品味的过程等等这些新的咖啡意识形态都成为了星巴克品牌创造的文化元素。

 

更多品牌设计作品请点击下面链接: