上海LOGO设计公司如何制定正确产品品牌策略设计

发布时间:2020-07-06 11:07:14

来源:品牌策划公司

浏览次数:155

品牌就是IP,产品就是战略,网络时代的新一代消费者比父辈们更讲认同感,因为他们成长于物质逐步丰腴的年代。物质属性相对淡化,情感属性更为看重。前文讲过,品牌始终依托于某一个具体的产品或服务,然后在这个产品或服务上讲理念、说情怀;情怀未必有用,利益加持才有魂魄。IP是讲一个价值观、一个人格,一种态度。IP的终极目的是追求价值和文化的认同,它可以跨形态跨时代跨行业。今天的IP化再不单单只是所谓“品牌形象卡通化”,更多的是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。好看的卡通形象很多,未必成为IP;而很多成功的IP形象未必好看,但“丑娃”有灵魂。品牌牵涉太多因素,但受众认知会折叠,人性接受简单易理解的结果,化繁为简,最终变成品牌——IP。视觉直观,认知贴合。总之:看得顺眼,聊的起来。品牌要“有态度”!IP只有形象,没有态度,只是一个卡通。品牌故事是”态度”的脚本,精密编织的故事让IP 形象有血有肉。为什么产品就是品牌设计策略?所谓策略,通俗讲是可以实现目标的方案集合,会根据形势发展而灵活制定。在任何大系统中,约80%的结果是由该系统中约20%的变量产生的。——帕累托法则。市场是最大的变量,产品依市场开发和制定。产品定形,制定策略,适应市场。以内核不变应对万变。这里的内核指:先搞定产品,再搞定用户、搞定市场。回归:制定正确产品策略——产品即策略产品的成功就是策略的成功,它包含一系列工具,体现张弛有序的执行力,最重要有品牌价值蕴含其中。传统营销将产品和品牌分别构筑,今天,消费者分散的专注力已经不再给两者区隔的机会,与其步步为营,不如品效合一。搞定产品,渗透品牌。

 

更多品牌设计作品请点击下面链接: