润汇堂腊肠品牌设计与包装设计展示分享

 

——润汇堂案例分析 

战略性品牌设计,就是降低沟通成本,形成售卖力

一切有关品牌的战略设计工作,最终都是为了增强消费者的购买力,以品牌传播和产品成交作为结果导向

无论是品牌命名、品牌标志,还是产品包装,广告宣传等,都要以促成消费者购买为结果导向

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建立品牌,首先要准确定位——Positioning

“所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力”。

比如:怕上火,喝王老吉的王老吉;时尚运动选耐克,专业运动选阿迪;胃酸,胃胀就选斯达舒,困了累了就喝红牛.....等等,都是根据针对不同场景的目标消费人群,进行了准确定位,从而成为消费者心中的不二之选。

不难发现,每个定位都解决了消费者的一个消费痛点,上火、困了、累了等等,当这些痛点的解决方法与消费者碰撞,就会产生强烈的市场反应,形成购买。

因此,我们可以说,品牌定位其实就通过挖掘消费者痛点,并给出解决之道,使消费者对品牌产生好感,产生信任,进而付诸行动,完成购买。
在润汇堂的策划设计中,南风充分了解了腊肠市场,发现很多产品粗制滥造,消费者吃的不放心,要不就口感不好,消费者吃的不开心。基于此,南风为润汇堂提出了“好心肠”的产品定位,围绕此定位,在后续的一系列设计中,都以传递让大众放心、健康、安全、美味的良心肠为表现主旨。

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润汇堂品牌策划设计背景

广东省东莞市润汇贸易有限公司,成立于2009年,坐落于广东省东莞的一个美丽的小镇,是一家专注传统特色腊味制品的企业。润汇堂腊味一向以品质优良、客户至上、诚信经营为宗旨,公司为确保产品质量的安全,从细节做起,着重监督加工过程:精心挑选上等原材料,鲜肉制作,确保产品的色、香、味;每一道工艺步骤从良心做起,把安全而鲜美的产品献给顾客。润汇堂以科学化的管理,独具匠心的打造优质产品。润汇堂产品不添加任何色素,深受广大客户的厚爱与信赖,在广东省各市区深受消费者好评,并热销珠三角地区。

 

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南风盛世诊断

现如今,食品安全与个人健康利益切身相关,人们选择食品,健康安全是首要思考,味道口感是必要思考。因此,做为食品品牌,想要做强做大,产品越健康,味道越好,价格越合理,越容易受到消费者青睐。

帮助每一个良心企业建立自己的品牌,从而被广大消费者熟知,为企业谋利的同时造福消费者,是南风的义务。

经南风诊断,我们发现,润汇堂可以称得上“良心企业”这四个字。

首先,润汇堂的产品所选的原材料以自己养殖的猪肉为主,饲养方式自然,猪肉体内没有激素,重金属,药物等影响猪肉品质的东西存在。

其次,润汇堂践行活猪屠宰,鲜肉的生产过程经过了严格的品质检测控制标准,对各项指标严格把关,追求卓越品质。

基于此种情况,南风认为,润汇堂产品有成为深受大众喜欢的爆品的潜质。