西宁食品VI设计-西宁食品VI设计公司-西宁食品品牌设计公司产品创新或营销策略首先是什么

发布时间:2021-02-22 16:20:22

来源:品牌策划公司

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从颠覆性的启动中心到紧密集成的团队,品牌设计正在开拓创新的新模式,但是营销的影响力是确保这些产品满足真正客户需求的关键。 “创新或消亡”是一个短语,通常用来描述品牌在以迅速变化的消费者需求为特征的超竞争市场中必须保持领先地位的方法。 但是,公司推动新产品开发的方式很大程度上取决于其结构,优先级以及营销在创新过程中所处的位置。 营销的影响力是确保新产品符合客户需求决定的战略的关键,因此公司不会试图出售不需要的东西。但是品牌必须在以洞察力为导向和能够发布焦点小组从未想过建议的产品之间取得平衡。 百事可乐公司最近展示了其努力开发电子商务专用的健康壁球品牌Drinkfinity的历史,该品牌 于3月推出。Drinkfinity团队的成立是为了模仿创业公司的运作方式,从创新到执行。该团队完全独立于百事可乐公司的其他部门,使用独立的办公室并与不同的制造商合作。 一些品牌选择类似的激进选择时,例如建立独立的枢纽或与加速器计划合作,而其他品牌则选择跨职能的方法,将营销视为核心。 创新不再是营销人员要做的一件事,创新是营销人员思考和行为的方式。 安东尼奥·卢西奥(HP) 据首席营销官加里·布拉莫尔(Cary Gary Bramall)称,在出租车停靠应用程序Mytaxi中,产品和品牌营销商将Mytaxi的目的注入到任何形式的创新中。 他说:“如果创新是在枢纽或业务部门中进行,人们就会开始思考'他们的角色是创新,而我的角色不是'创新,那将极大地分散注意力,并且不支持创新。” “我们相信Mytaxi认为创新需要存在于组织的每个部门,但是我们使创新变为现实的方法是创建跨职能团队,以加速创新。这些跨职能团队通常会就如何围绕某个产品,服务,功能或特性进行创新进行统一,并针对这些创新将以多快的速度进入“照常营业”设置明确的KPI。Bramall解释说,如果特定功能或服务不符合那些KPI,则该业务必须像杀死催生创新一样强大。 “否则,我们最终会创建一些对某些人来说很重要的小东西的完整产品组合,但本质上不会动摇我们的业务。如果我们涌现出许多这样的小创新,那么我们就会变得非常慢,因为随后市场营销必须为它们提供支持,产品团队必须对其进行维护,而运营必须加以发展,”他说。 “从根本上说,创新需要突围并赢得自己的权利,如果他们没有赢得自己的权利,我们必须团结一致并感到自信,以便能够杀死它。” 创新是营销的责任 惠普全球首席营销和传播总监安东尼奥·卢西奥(Antonio Lucio)表示,创新对于任何组织中的营销角色都是至关重要的。 但他认识到,方法因类别而异。因此,在快速消费品中,基本前提是“客户为王”,而在像HP这样的技术行业中,目标是创造消费者从未梦想过的产品。这意味着从消费者体验的角度出发,营销负责将发明付诸实践。 从战略上讲,惠普将其业务划分为三个部分。有核心业务,需要“散发创新魔力”;像图形印刷部门这样的增长型业务将在未来三到五年内推动需求;以及未来的业务,包括惠普的3D商业打印业务,其目标是在未来五到十年内创造收入。

 

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