太原食品VI设计-太原食品VI设计公为什么响应能力是品牌内容策略的关键司-太原食品品牌设计公司

发布时间:2021-02-22 16:18:00

来源:品牌策划公司

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对于品牌战略和代理商而言,内容比以往任何时候都更为重要,以便利用无与伦比的机会来跨各种渠道吸引消费者。但是,伴随着这种机会,需要快速且大规模地生产内容,因此随之而来的是错误地犯错误的危险。 快速响应不能以牺牲质量为代价。这是确保内部团队和外部合作伙伴适合目标的挑战。 “营销周”和“创意评论”与Shutterstock合作,主办了一次高级营销人员和内部创意总监圆桌会议,讨论品牌和代理商创建满足当今消费者需求的内容所需的战略,文化和流程。 辩论的主要内容包括: 品牌需要定义其内容个性,以及内容是由编辑委员会控制还是响应性和有机性。“我们是以竞选为导向还是我们始终坚持不懈的理念?这很难弄清楚,尤其是在一开始的时候。” TSB营销主管Keith Gulliver说道。 保乐力加(Pernod Ricard)The Gin Hub的全球品牌总监埃里克·桑珀斯(Eric Sampers)警告说:“您必须在思想的独裁与创造性表达的需求之间取得平衡。但是您会在这里遇到困难,因为每个人都有不同的想法。” 促进紧密协作的组织将看到更大的一致性。这意味着筒仓被打破了,思维更加紧密地结合在一起。例如,在IBM,全球内容策略师Scott Stockwell说:“每条内容都经过非常标准化的工作流程,但每个人都参与其中。” 在代理机构方面,他补充说:“与品牌的接近绝对是使其运作的原因。我们拥有真正的人才,所以他们几乎是本地雇员。” 您无法衡量您不了解的内容。在衡量您从每个内容中获得的回报之前,了解您希望在每个营销渠道中实现的目标很重要。即使这样,也可能很难做到。 Shutterstock资深副总裁格兰特·蒙罗(Grant Munro)说,测试可以揭示相关的见解-例如哈根·达斯(HäagenDazs)意识到融化的冰淇淋的图像胜过完美冷冻的冰淇淋时。致力于Jaguar Land Rover并由Jaguar Land Rover拥有一半股权的机构Spark 44的设计总监Austin Humberson表示:“品牌和消息传递以及品牌本身的性质很难追踪。” 现在,由Marketing Week和Creative Review与Shutterstock合作,可以将这份圆桌会议的全部内容作为深度报告的一部分下载。还包括来自三个品牌(NAD,麦当劳和Chipotle)的案例研究,解释了他们如何将其创意方法转化为内容,以应对当今市场营销的执行挑战。

 

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