福州科技VI设计-福州科技VI设计公司-福州科技品牌设计公司品牌的在线广告

发布时间:2020-11-21 11:54:00

来源:品牌策划公司

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夫加夫(Giffgaff)认为电视广告一直是树立品牌知名度的关键品牌战略,但他承认电视广告仍然有一个“大笨蛋山”,可以与大型广告对手竞争。在ITV,Channel 4,Sky和Thinkbox主持的周四(2月8日)首届大型电视节上,电视的有效性发挥了惊人的作用。现在仅通过在线平台就已经具有品牌知名度。阿比·珀尔(Abi Pearl)在布莱克伍德森林(Blackwood Forest)深处的一个帐篷里,由一群计划制定者和市场营销人员组成的媒体特别讲话,他解释了电视广告和赞助是如何将西班牙电信拥有的移动网络打造为“今天的笨拙品牌”的。珀尔说:“那时我们以为我们不需要电视,而我们可以制作能够传播并让我们声名远播的内容。” “那根本没有发生。我们错了。”Giffgaff目前是英国59个移动网络之一,并且这个市场在不断增长。面对来自大型预算公司的竞争,这些预算使他们“可以花[giffgaff]超出国家一英里”,Pearl表示,在电视上获得切入点是一项持续的挑战。她解释说:“我们有一座大山要爬,那是一座大山。”“这就像想要成为碧昂斯(Beyoncé)一样,但要有一个街头艺人的预算。我们必须对我们没有钱的事实视而不见。无论您是花费1英镑还是1000万英镑,这仍然是钱,您必须考虑做到这一点的最佳方法。”Pearl承认GiffGaff曾经是“反电视”的,但是他说,现在大多数媒体支出都花在电视,在线视频或户外–“特别是公共汽车”上,而不是在缺乏足够指标的“难以辩解”的平台上。她补充说:“很难证明Snapchat的成本与您获得的测量值的合理性。” “因此,您可能会接触到数百万的人,但这是一天的行程,仅花费您110,000英镑,这可能是周五晚上在Gogglebox上出现的一处景点。”尽管吉夫加夫(Giffgaff)的营销策略确实包括Facebook,Twitter,Instagram和YouTube,但Pearl呼应了媒体行业许多人的声音,并表示需要有更好的测量系统。她总结说:“像Snapchat广告这样的东西可以为我们提供良好的覆盖面,并且更具成本效益,但是我可以对我刚刚花费15,000英镑的东西进行一些衡量。”“很难量化为什么不应该一直在跟踪器上看到某事而应该做什么或不应该做什么。”

 

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