天津企业VI设计-天津企业VI设计公司-天津企业品牌设计公司M&S重新推出Per Una品牌

发布时间:2020-11-10 18:44:10

来源:品牌策划公司

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玛莎百货(Marks&Spencer)为其Per Una女装品牌推出了五年多以来的首个重要活动,旨在将客户对该品牌设计的认知从“过于轻浮”转变为“时尚女性化”。 该活动将向客户介绍“全新的Per Una”产品,并提醒他们其在M&S的独家供应权。此活动是Per Una专门团队经过数月的努力,并包括一个新徽标。 M&S服装和家庭营销总监Nathan Ansell说:“ Per Una是我们最大和最知名的子品牌-但近年来,它已经失去了一些特色。” “我们一直在与成千上万的客户讨论他们过去对Per Una的喜爱,并试图在当代品牌的重新推出中重新体现这一点。” 营销投资遍及所有主要客户渠道,包括广告牌,印刷广告,有影响力的营销,电子邮件和社交媒体,而产品范围将在商店中占主导地位。 这是M&S扩大其对年轻客户的吸引力的最新举措。这是零售商发起秋季女装运动四个星期后的事情,这是该公司的服装和家居部门与新的代理商ODD合作的第二项创意。 作为简化子品牌产品和改善客户购物体验的工作的一部分,M&S还决定从今年的秋冬系列中删除其Classics子品牌。它说,这留下了两个“支持M&S系列衣橱要素的独特品牌”:Autograph和新近更新的Per Una。 M&S目前正在进行一项转型计划,其中包括关闭数百家商店,并将其三分之一的业务转移到网上。 在截至3月的一年中,其服装和家用部门的销售额同比下降了1.6%,并且在牛仔裤等流行产品线的可用性方面遇到了问题。 尽管遇到了麻烦,YouGov的BrandIndex还是将M&S列为63大街头时尚零售商中的佼佼者,其品牌健康度从去年的35.3提高到38.4。它也改善了人们对质量(第一,49.1),价值(第二,26.9)和声誉(第一,29.5)的认识,以及人们推荐零售商的可能性(第一,35.7)

 

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