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发布时间:2020/11/02 14:05:53

文章来源:品牌策划公司

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上海企业VI设计公司-上海企业品牌设计公司可口可乐正在杀死200个品牌

像Tab这样的标志性饮料将很快消失。 当您想到可口可乐时,您可能会立即想到公司的最大品牌:可乐,健怡可乐,雪碧,芬达和Tab。但是,该公司实际上在全球拥有500多个品牌。如果您是可口可乐的粉丝,那么坏消息是,可口可乐正在用砍刀扩大其品牌阵容,并在年底前从其投资组合中切断200个品牌。 该消息是在周四可口可乐最近的财务电话会议上发布的。正如CNN Business报道的那样,可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在电话会议上确认了200个品牌的淘汰。昆西说,已经确定了200个获得成功的品牌设计,但他没有提供这些品牌的清单。但是,一些在线出版物将剔除清单的一小部分拼凑在一起。HITC 报告称,砧板上的品牌包括: 标签 Zico椰子水 奥德瓦拉 可口可乐生活 健怡可乐樱桃 北颈生姜啤酒 特拉华拳 在这些品牌中,Tab可能是最受欢迎的品牌。其他品牌的报道是想,每华尔街日报,包括: 雪碧柠檬汁 Mendota Springs Seltzer 但这在砧板上还剩下数百个。你最喜欢的可以去吗?如果它是可口可乐更利基的产品之一,那么它就有40%的机会被削减。尽管昆西没有透露具体细节,但在周四的电话会议上,他确实表示,“保湿”类别的品牌,包括Dasani,Powerade,Vitamin Water和Zico,将有更多裁员。正如CNN所说,该公司正在取消如此众多的品牌,以便专注于利润最高的剩余品牌。 更新: 当联系时,可口可乐发言人表示,该公司尚未发布所有淘汰品牌的清单,并向我们转介了以下董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在周四的电话会议上发表的以下评论: 首先,我们着手确定我们的产品组合以取得成功,重点是通过有针对性的资源分配和优化来实现规模增长。在过去的几个月中,跨职能团队致力于为增长产品组合找到合适的品牌,这些品牌将推动质量领先地位,并帮助我们实现“生活中的饮料”的雄心壮志。我们已经确定了这一增长组合中的主品牌,这些主品牌由大约200个全球,区域和本地品牌组成,这将使我们能够保持真正以消费者为中心,重点关注那些可以扩展以长期推动利润的品牌。对于未被选中的品牌,我们已开始与装瓶商合作,以在下一年迅速淘汰或深思熟虑地将其转变为增长型品牌之一。

 

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业务咨询 王小姐

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