潮州LOGO设计公司-潮州设计公司-潮州商标设计公司可口可乐用新的设计语言统一其全球品牌

发布时间:2020-10-15 19:18:27

来源:品牌策划公司

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现在,可口可乐,减肥可乐,零可乐和可乐生活将具有相同的复古外观。昨晚在墨西哥城,可口可乐透露了为期一年的“一个品牌”统一战略中的最终行动。这是可乐的新包装。现在,可口可乐,健怡可乐,可乐零和可口可乐将在全球范围内共享一种品牌设计的审美观,由一张红碟统一起来,并在新的共享广告浪潮中一起做广告。“当人们看到这个新的品牌标识时,就会知道他们正在购买可口可乐,”全球设计副总裁詹姆斯·索默维尔说。从1982年可口可乐公司推出Diet Diet可口可乐开始,便一直在为每种新产品赋予自己的品牌。但是,有健康意识的公众减慢了糖基可口可乐的销售,而人为地使可口可乐的销售直线下降。因此,该公司正在重新定位品牌以共同合作。可定义的统一元素被可乐称为“红色唱片”。Sommerville说:“我们确实需要一种视觉元素,可以使产品组合统一。” “我们尝试了很多事情。最初,[Red Disc]于1930年代首次涂在广告上,十年后,即40年代中期,它首先用作零售商店中的标牌系统,向公众表明这是您购买真正的可口可乐的地方-可乐。”更名后,该标志实际上会出现在每罐可乐上,从而使可口可乐人寿等相对较新的品牌获得品牌资产。包装在世界范围内不会完全相同,但是设计语言(包括红色和磁盘)将是相同的。每个罐头本身都保留着一种独特的颜色,这种颜色巧妙地一直散布到罐头标签或瓶盖上,无论旋转方向如何,都使包装物更容易出现在架子上。光盘本身可以根据上下文以多种不同的方式出现。我们已经看到,在罐头上,这是一个复古的聚光灯,包裹着大多数金属,而在瓶子上,它更像是升起的太阳。同样,光盘在广告中的比例和处理方式也不同。虽然统一,但从许多方面来说,这是一个较宽松,适应性强的品牌,我们最近看到的其他视觉身份。但重要的是,这四个品牌将首次出现在广告中,以复仇者联盟的形式组合起来以吸引消费者的兴趣。至少那是希望。Sommerville说:“它们是真实的,在进入市场时就被设计成自己的子品牌,以应对不断变化的世界,现在,我们将它们统一起来,以带回并分享资产。”Sommerville说,这意味着可口可乐的前子品牌将出现在可口可乐的珍贵北极熊或圣诞老人广告中,以及下届FIFA世界杯的材料。整个全球部署要到2017年才能完成,该公司仍在考虑在某些市场中的确切实施。例如,健怡可乐公司就在美国发起了一场百万瓶独特的大瓶装运动。这是品牌统一的相反方法,一位发言人说:“在美国,如健怡可乐拥有庞大而忠实的粉丝群的市场,企业正在考虑如何将健怡可乐纳入“单一品牌”战略。”当然,也许解决方案并不是那么困难。红碟几乎可以拍打任何东西。

 

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