珠海VI设计公司-珠海品牌设计公司-珠海标志设计公司Facebook开始寻找新的CMO

发布时间:2020-09-12 17:25:53

来源:品牌策划公司

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品牌战略由于面对品牌信任和声誉方面的持续挑战,Facebook已开始寻找新的首席营销官接替安东尼奥·卢西奥。卢西奥(Lucio)最近透露他要辞职,说他想致力于多元化和包容性工作。他下个月离开了Facebook,尽管他将继续与该公司合作直到找到继任者。这给社交网络留下了填补领导团队的巨大空白。对于接下来担任该职位的人员,它有很多要求。Facebook的职业网站上的一则招聘广告说,它正在寻找“建立,管理和激发关注其消费者业务和整体公司声誉的全球营销组织”的人。担任该职位的理想营销人员,应涵盖应用程序和Facebook公司品牌的产品组合,应具有“管理超过5亿美元的营销预算”的经验,并且至少具有15年的经验,最好是在一家高科技公司工作。它还正在寻找一位“讲故事的自然人”的“创新高管”。另外,Facebook希望从产品到数字营销,零售到分析,活动到合作伙伴等各个领域都具有“丰富经验”的人。该社交网络还承认,它仍在学习如何最好地使用营销,这是两年前聘用Lucio时就承认的。广告中写道:“这位高管必须欢迎在以工程为主导的组织中建立营销体系的挑战,并且仍在学习如何利用营销的影响力。”担任此职位的人都面临着几乎与卢西奥加入时发现的挑战一样艰巨的挑战。两年前,Facebook受到了剑桥分析公司(Cambridge Analytica)丑闻的困扰,该丑闻引发了关于其如何使用个人数据并赢得品牌信任的重大质疑。它仍然面临着各种各样的问题,包括不断出现的监管威胁,关于如何使用数据及其在从白人至上的崛起到反疫苗运动的一切方面的作用的持续质疑。仅在上个月,包括可口可乐和联合利华等1000多个品牌就暂停了其平台上的广告支出,以支持#StopHateForProfit广告系列。根据Kantar BrandZ的数据,Facebook仍然是全球第八大品牌,市值达到1470亿美元。但是,由于品牌声誉受到的负面影响,它的排名一直在下滑。在2019年排名下降2%之后,其品牌价值在今年下降了7%。根据BrandZ的说法,在2018年品牌价值增长25%之后,这是一个快速的转变。在过去两年中,Facebook更加注重其品牌和营销。它推出了其首份企业身份对于Facebook去年此时出现在其产品套件的全部大写的标志-从Instagram的到WhatsApp的。这样做的目的是提高透明度并传达它是品牌家族的想法。

 

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