东莞LOGO设计公司-东莞定位策划公司-东莞商标设计公司可口可乐在欧洲推出了一个新的品牌目标

发布时间:2020-09-10 16:39:19

来源:品牌策划公司

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可口可乐正在欧洲范围内启动品牌平台和目标,因为它看起来像是一个拥有观点并在消费者中产生更多共鸣的品牌设计。“当我们开放时更好”的定位旨在充当团结世界的集会号召,它认为世界正在变得越来越分裂。这将成为该品牌在欧洲的营销平台的一部分。可口可乐西欧营销总监沃尔特·苏西尼(Walter Susini)在今天(2月13日)的一次活动上发表讲话说:“有一个基本道理,无论您今天在哪里看,在世界任何国家,我们比以往任何时候都更加分裂。可口可乐是一个需要拥抱不同角度和方面的品牌,我们需要谈论当今相关的问题。我们永远不会回避社会问题。”新的目的是去年推出的“ Uplift and unite”的“演变”,并将在今年至2021年的各个品牌活动中进行传播。它以可口可乐的圣诞节广告为基础,该广告在父亲与父亲之间具有相似之处圣诞节和移民。第一个是由Wieden + Kennedy London发起的电视广告活动,呼吁消费者更多听取不同意见并问:“我能做错吗?”。该广告将于下周在英国投放,展示了一个忙碌的美国城市环境,旨在反映我们目前所处的世界。该广告向人们大喊大叫,说谁对谁错。随着分歧的加剧,建筑中出现了物理裂缝,周围的人群开始崩溃,而人们却以某种方式忽略了破坏。最后,橘子出现了新黑星,娜塔莎·里昂(Natasha Lyonne)说道:“如果我们所有人都问自己,'我能做错谁吗?' 也许情况会变得更好。”根据Susini所说,广告“仅仅是我们如何提供这种移情平台的开始”。它会在今年夏天的2020年欧洲杯锦标赛上亮相,并作为其战略的核心部分,在可口可乐饮料和进餐时间之间建立更多联系,因为它试图扩展到更多场合。Susini承认,随着市场和消费者接触点变得越来越复杂,营销正在“面临困难时刻”。但是,他认为可口可乐可以在三个关键方面保持相关性:目的,经验和可说话性。他解释说:“您需要谈论自己的目标(除了为股东赚钱之外),还需要创造一种体验。最后,您需要建立对话能力。如果您不在乎,就不会分享。”苏西尼总结说:“可能发生的最糟糕的事情是冷漠。我们已经存在了很长时间,因为我们从未漠不关心,而且我们将继续保持如此。”

 

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