北美最古老的啤酒厂的包装升级设计

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Molson Brewery1786年在蒙特利尔圣劳伦斯河沿岸成立。它也是北美最古老的啤酒厂。

就像曲棍球,枫树和海狸一样,啤酒是加拿大人身份的重要组成部分,而莫尔森则是所有啤酒中最古老,最具代表性的啤酒之一。其“我是加拿大人:咆哮”2000年广告成为加拿大爱国主义和民族认同的号召。

然而,Molson的啤酒变体是脱节的,每个都有明显的和不同的身份,虽然在可识别和产品的精神下,并没有在Molson品牌下明显统一。

BrandOpus的任务是将包装设计意义带回Molson,同时在Molson大师品牌VI形象设计下统一他们的品牌VI组合。

“重塑品牌VI的优先考虑之一是Molson将成为推动品牌叙述和消费者意义的主品牌,同时保留该系列中不同产品的记忆结构,”首席创意人保罗泰勒说。 BrandOpus的官员和创始合伙人。 Molson还希望重新评估并推动品牌的视觉VI呈现。这也意味着要恢复随着时间流逝而失去的莫尔森视觉股票。“

(之前和之后)

 

鉴于他们233年的历史,BrandOpus深入钻研并沉浸在Molson的历史中,以获得灵感。例如,创始人John Molson的精神导致了新的Molson脚本标记和六边形的包含,代表了自1950年以来一直存在于工厂一侧的时钟,这是蒙特利尔景观的一部分。新的剧本标志之上的拱形“蒙特利尔1786”也回顾了该品牌的悠久历史。

 

 

在设计了主品牌之后,该代理商必须选择视觉元素来保留其子品牌。 “然后我们确定了每个子品牌的关键视觉股票,并确保它们在新的包装设计执行中得到维护,”泰勒说。有些作品得到了更新 -  Molson加拿大保留了它的交替颜色,但现在运动了一种新的字体。波浪,枫叶和船也被使用,但在新标签上的作用不那么突出。

 

“这是保持记忆结构和熟悉度的关键,”泰勒补充道,“保留其他元素也很重要,例如子品牌排版和象征。然而,这仍然会扮演次要角色,因此Molson身份在主品牌中占据了中心位置。“

 

BrandOpusMolson的最终目标是在统一的视觉形象下将所有Molson品牌联系在一起,同时也尊重并植根于过去。 Molson的新品牌重塑是整个产品组合中Molson品牌的有力展示,同时仍然为每个子品牌赋予次要和独特的外观。 MolsonCanadianDryExport看起来更像是兄弟姐妹,而不像这个品牌设计重塑中的堂兄弟。

 

“正如我们所承担的任何重大品牌重塑一样,经验教训始终是通过品牌设计呈现方式的革命,在消费者心目中实现进化,”泰勒说。