襄阳特产“牛客来”食品包装设计之牛气哄哄_南风VI设计公司出品包装设计

当产品作为某个地域特产存在的时候,它就肩负起了文化传播的使命。

 

因此,对于一款地域特征明显的产品包装设计来说,它绝不仅仅是设计,它更像是一个需要探讨的哲学命题,引领人们思考,感悟,甚至是远行。

 

襄阳是我国的历史文化名城,是楚文化,汉文化、三国文化的发源地。而牛客来作为海信隆旗下的牛肉类产品,正是襄阳的主要特产之一。基于此,南风跳出传统的食品包装设计,站在了文化传播、与消费者进行思想碰撞交流的角度,让牛客来变成了可以带走的美味。

 

 

一、发出请柬

 

色块前后延展,底部的锯齿状使色块变的生动起来,像一张对消费者发出的邀请函,将整个包装分为两部分,使整个包装层级分明。邀请函上都是产品的重要信息,让消费者对产品一目了然。

 

 

二、犹抱琵琶半遮面的引诱

 

若隐若现的东西具有致命的吸引力,挠的人心痒痒,非要一探究竟不可。

 

去襄阳,一定要看襄阳十景。借着这个习惯,将这些美景巧妙的融合进包装里。

如古隆中、米公祠、习家池等,将这些极具历史文化的美景变成线稿描绘在包装上,或只露一角,或只露半边,整个景色若隐若现,给消费者无尽遐想。增加了整个包装的文化内涵。

 

三、追溯历史的意境

 

南风认为,好的包装在一定程度上,需要将消费带入到某一种情境中。

 

牛客来将消费者带入到了一种极深的历史文化情境中。

 

根据消费者的复怀旧情怀,整个包装采用复古色调,配合着墨线风景画,给消费者简单直接的文化体验,甚至萌生出吃着牛客来,再去襄阳一探究竟的念头。

 

 

谁说旅游和美味只能体验,无法带走?

 

牛客来就成功的变成了可以带走的美味。由此可见,一款好的特产设计,不仅仅是成为一种特产在当地完成一次性售卖,而是作为一种旅游文化交流的食品,走向全国市场!

 

 

战略性品牌设

就是降低沟通成本,形成售卖力

一切有关品牌的战略设计工作,最终都是为了增强消费者的购买力,无论是品牌命名,品牌标志,还是产品包装,广告宣传等,都要以促成消费者购买为导向!

 

——南风盛世