婴儿用品山茶油护臀产品标志设计形象如何抢占记忆优势_深圳南风VI设计公司出品

 

01

五福里品牌案例概况

 

“五福里”是一个新生儿安全护肤专业品牌，来自广东广宁一个叫五福里的偏僻山区。

 

深爱山茶油20余年的陈老爷子，钻在大山里5年，2015年在五福里找到了一片树龄在50－300年的天然野生油茶林。其果子榨出的油更是清亮无比，当地的婴儿，因出生后都会全身抹上山茶油，所以不仅没有红屁屁的现象出现，甚至其他病状也很少出现。

 

山茶油，中国传承千年的天然护肤品，尤以天然、野生为最佳。

 

在五福里品牌策划设计的案例分析中，南风将展示如何帮助五福里发现品牌责任，提炼品牌核心价值，以战略性品牌设计，降低沟通成本！

 

 

02

社会问题

没有标准，就是模棱两可

 

“红屁屁”也叫尿布疹，因尿不湿的使用时间长，未及时清洁婴儿大小便，或是过度的清洁等。

因此，红PP是0-1岁婴儿期的普发性皮肤损伤疾病。

 

在对整个山茶油行业做市场研究时，我们发现了一个社会问题。

 

婴儿护臀山茶油已形成完整的市场生态链，但是暂无任何强势国土品牌能领导这个行业趋向于标准化。

 

不标准的表象之下，就是会有更多如用法不对、品质不够过关、产品不够安全的可能性。

 

基于这个社会问题，五福里可以怎样发挥其品牌社会价值呢？

 

03

南风诊断

由社会问题，洞察品牌战略

 

五福里作为一个新品牌，我们明确品牌要肩负的社会责任，并快速整理出品牌战略：五福里要打造新生儿安全护肤专业品牌，让婴儿护臀山茶油这一生态链趋向于标准化。

 

那五福里的产品能否支撑这个战略点？

 

拒绝任何可能给宝宝肌肤带来的伤害和负担

 

我们的成分只有百年老树提取的野生山茶果精华

 

真正天然、安全、有效

 

无香精、无色素、无化学合成物、无矿脂矿油

 

给宝宝肌肤最纯粹的爱与呵护

 

我们认为，五福里的产品有足够的优势和特点，完全具备打造品牌形象并成为强势新生儿安全护肤专业品牌，并规范行业市场对婴幼儿山茶油产品的安全、健康问题。

 

 

04

南风盛世思考

如何让产品本身成为购买理由

如何理解消费者与使用者的主次关系

如何通过设计，降低沟通成本，形成二次传播

 

很明确，五福里要作为一个互联网品牌开拓市场。我们要抢占什么概念给给消费者，快速形成信任消费？

 

这是五福里品牌做大做强的思考，也是南风盛世开始五福里品牌策划设计的战略性方向。

 

 

05

南风战略性品牌设计四步走

 

品牌命名

展现、传递品牌价值

 

在深入了解这个品牌前，我们了解到陈老爷子最后是在广东一个叫“五福里”的偏僻山区，找到一片树龄在50－300年的天然野生油茶林。

 

因为感恩这片土地，最后将品牌名直接以当地地名命名，五福里由此而来，也寓意五福相伴。

 

品牌与产地名称一样，以人文情怀和产地的信誉吸引消费者，引起消费者对产品的想象，从而产生信任消费。

 

“五福”一词源于《尚书·洪范》：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命； 汉桓谭《新论》中五福：寿、富、贵、安乐、子孙众多。

 

五福里，是对孩子一生最美好的祝福，我们也由此洞察出品牌的核心价值——五福。

 

以五福作为核心价值与情感诉求，从品牌到产品，寄托着我们对孩子最美好的祝福。

 

 

产品就是购买理由

无法促成购买行为的“概念”，都是失败的

 

许多广告公司倾向于玩“概念”，不知所云的走艺术路线，却令目标客户不知何意，并未形成购买行为，因此错失宝贵的市场机会。

 

针对婴儿红屁屁问题，南风分三步走，提炼了一个消费者非买不可的理由：

 

利益点

安全、有效的新生儿护臀油

 

支撑点

 

效果：抹上三次就OK，一级棒。客户见证，用过的客户都说好。

 

安全：纯植物果实提取、无残留、无副作用，有效消炎杀菌止痒,快速修复受损细胞,保护皮肤脂质细胞不受伤害及防止皮肤表面水分散失，有效快速缓解宝宝的皮肤不适。 

 

权威背书：权威检测报告；保险承保； 权威专家合作；与权威机构合作；

 

千年传承

 

差异化竞争优势：拒绝化学合成、拒绝规模种植，只选择五福里地区的天然百年野生老树山茶籽做为原料。唯一采有野生茶果，杜绝任何有可能的农药、化肥等残留。

 

好的产品，是品牌生存的基础。

对于品牌来说，一切的市场行为必须围绕着一个清晰的目标展开：向目标客户清晰表达令人信服的购买理由。

 

五福里的产品，就是购买理由。

 

 

一句话，触发销售

任何一个购买理由，最终会简化成一句话

这就是广告语

 

“红屁屁天然修复，更安全”。

 

在销售过程中，妈妈是消费决策者，宝宝是体验者。

 

“红屁屁”把产品的针对问题表达出来，“天然修复、更安全”把产品的功效属性表达出来。

 

既有让妈妈安心的意思，也有天然、健康呵护宝宝的意思。

 

一句话直面消费者与体验者，同时解决消费者的心理需求和宝宝的红屁屁问题。

 

这具有明确的意义，以产品来树立品牌的专业化形象，从而促成之后的更多信任消费。

 

最后，这句话非常口语化，很有语感。在传播过程中，无论是多次或是第一次见到，都能很轻易的脱口而出。

 

 

设计创意构成

“天下大事必作于细，天下难事必作于易”

 

细节决定成败。

细节来自于制度、用心、创新，更来自于习惯。

利用细节，掌控好关注点，能让设计创意成为一把传播利剑。

 

1、品牌LOGO

怎样轻易识别0-12个月的孩子？

襁褓中的孩子。

这是由悠久的中国文化决定的识别系统。

 

近年来，许多宝宝用品的品牌都爱用更现代化的设计，想以国际大牌的形象主导市场。

 

五福里以襁褓中的孩子作为LOGO形象，寓意五福相伴，传递核心价值五福，形象的把五福的情感元素带动给消费者。

 

在孩子的额头上加入极具中国文化符号的祥云元素，寓意吉祥相伴，大吉大利。上千年的时间距离，与中华文化紧密相联。

 

粉红与孩子的肤色更契合，让消费者生出一种亲切感，感受到品牌给孩子的关爱，瞬间拉近与消费者的距离，增加消费者对品牌的信任感。

 

小小的襁褓，有巨大的力量。

吉利的祥云，是圣天的造物。

 

 

 

 

2、包装创意设计

包装即产品，在销售过程中，包装能引起决定性的作用。

 

我们知道，妈妈是为了解决孩子的红屁屁问题，孩子就是母亲的心头宝。

 

所以，一切设计应围绕着孩子，迎合母亲关爱孩子的心情和喜好为出发点。

 

 

粉红和白相互融合碰撞，白里透红，与宝宝的肤色高度契合，更突出产品的属性；

 

加入宝宝的襁褓、祥云细节，与品牌关联性更强，突出了品牌的个性；

 

整个包装盒透出一种温和、呵护的感觉，有一种非常亲切的感觉。

 

背面加入植物细节，更强调产品原材料天然的属性。

 

在整个形象、包装设计中，五福是我们的设计原则！

 

五福作为一个新生品牌，想要在行业内占据主导位置，就是要在设计上形成它的独特性，让消费者一眼就能记住并且很轻易的被描述从而形成口碑传播，最后促成销售。

 

婴儿护臀油是五福里的一个产品，整个包装不能偏离品牌的主调。

 

因此在整个包装的设计中，“五福”作为主要元素，高频次出现在包装上，让消费者一下子就能捕捉到这个信息，减少了消费者的选择时间。

 

包装设计就是把消费者的选择时间减少到最低。

 

06

案例总结

 

南风的目标是要把五福里打造成为行业的标杆性品牌，以“五福”为概念抢占行业制高点，塑造了一个最安全有效的品牌形象。

 

未来，五福里将以品牌角色，充分发挥其品牌责任，以更大的力量去温和呵护宝宝。