VI设计公司如何提升品牌设计

如何重新品牌

重塑品牌是给予公司,组织,产品或地点整形的过程。在许多情况下,品牌重塑是可取的,并且有许多可供选择的营销主管希望进行品牌重塑。就像从灰烬中升起的凤凰一样,你的机构,城市或者产品可以从比以前更强的品牌中脱颖而出。

 

重新塑造新的品牌(更新产品,公司或机构品牌)

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确定为什么需要重塑品牌。为什么您可能会考虑重新命名您的产品或公司[1]然而,确定你想要重塑品牌的具体原因很重要,因此VI设计公司可以为你的新品牌制定最佳路线图。例如,你是否:

试图吸引新的人口?

试图从负面形象中恢复?如果你的公司最近摆脱了破产,公司丑闻,或者股价暴跌,品牌重塑可以为公司创造一个更积极的形象。

试图区分你的公司与竞争对手?

重新评估贵机构的价值观?

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制定重塑品牌的计划。一旦你确定了再品牌的原因,你需要提出一个路线图,概述如何实现你的目标。[2]包括预计成本和指示重要目标的时间表。品牌设计公司品牌重塑可以沿着一条或多条路径进行,包括新的发展:

标志。更换标识可以激发人们更多地了解品牌重塑的内容。[3]

座右铭。 2007年,沃尔玛的座右铭“总是低价”被替换为“省钱”。活得更好“。新的座右铭建议消费者改善生活方式[4],之前的座右铭只提出低价格(通常与低质量相关)。

名称。当一家公司背负负面关系时,如菲利普莫里斯长期以来的烟草公司的声誉,这是一个很好的品牌重塑战略。 2003年公司更名为奥驰亚。

形象和声誉。亲眼见证UPS如何从无聊的邮递员转到个人递送服务。[5]

打包。小心这个。 Tropicana在2009年推出新的OJ包装时名声大跌,损失达5千万美元。不到一个月后,他们又回到了原包装。[6]

产品。例如,麦当劳在二十一世纪初从服务油腻快餐转变为健康食物。[7]

品牌重塑可以采取简单的调整形式(改变标识字体)或彻底检查(重新开发上面列出的每个元素)。

品牌重塑的目标往往交织在一起。换句话说,改变你的标志和包装必然会影响人们看你的产品,机构或公司的方式。

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带上你的利益相关者。 [8]在推进之前,重塑品牌影响力的各方都必须得到各方的支持。基本上有两类利益相关方要在品牌重塑活动中考虑:

机构内部人士。其中包括员工,经理,董事会成员,供应商和合作伙伴机构。这些是直接或间接为公司工作的人。根据品牌重塑的成功,业内人士可能会获得或失去最多。让他们感觉包括在品牌重塑的过程中。

机构外人。这些人是你在竞争激烈的市场中争取的心灵和想法。根据您的机构或产品,您可能需要咨询消费者,捐赠者或股东。您的品牌重塑努力需要根据自己的愿望和愿望向前发展,以便他们继续(或成为)您的产品或服务的忠实买家。[9]

衡量利益相关方的支持可以通过调查或焦点小组来完成。您的营销部门应该征求对特定产品和服务的反馈意见。

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宣传你的愿景。不要盲目追求公众或员工的新面貌或机构重点的突然转变。重塑品牌应该是一个开放的合作努力,并且应该在实施前传达给参与其中的每个人。

发布关于品牌重塑工作的详细信息时,请仔细考虑。当西雅图的“最佳咖啡”在2010年改造其形象时,它在网上发布了有趣的视频,而非传统的新闻报道。[10]

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实施品牌变更。根据您的既定计划将您的品牌转换为新标识,产品等。根据需要更新您的名片,信头,网站和社交媒体配置文件。[11]把你的新品牌打造成你可以引以为傲的名字。

将你公司注册文件的修改提交给你当地的国务卿办公室。这项变更将收取相关费用。

新品牌的推出可能包括一个大型的,广为宣传的活动或一系列活动,让您的新形象,名称和产品线在忠实和潜在客户面前展现。

不要害怕退出您的品牌重塑工作。有时候最好的市场研究不能检测到一般的消费者情绪。例如,当Gap在2010年重新设计他们的标志时,公众的喧哗立即响亮而直接。六天后公司将标识改回。[12]承认错误是力量的象征,并证明你的机构关心消费者的声音。