消费者偏好的设计研究与包装设计的技巧

你是一个设计师, 一个产品的拥有者或者一个企业家, 你可能会对你的设计选择有很长的思考和努力。你当然, 也是来这里原因之一!

但是, 这些决定往往是由你自己的偏好, 或在当时的行业流行趋势, 而不是由消费者研究?

虽然许多人认为伟大的设计应该是启发, 特立独行, 巧妙和不... 如果你的工作是推销产品, 而不是赢得奖项, 你可能会在实用主义方面犯更多错误。

为了帮助引导更多的消费者了解消费者如何看待产品与不同的设计美学, 包装设计我们运行了一个小测试使用证明, 一个品牌和营销智能平台。

我们的视觉调查被送往2017年12月在英国的250人的全国性代表样本。我们问了一个价值驱动的声明大约四共同的消费品, 看哪些设计出来在顶部, 以特别重点在简约主义的设计, 已经成为几乎 ' 默认 ' 的方法, 在苹果公司的影响之后。

我们发现

熟悉甜蜜

我们问了250消费者你最愿意支付的是哪一个?

你可能会惊讶地看到, 一个普通的老吉百利的巧克力棒是最有可能的产品, 人们最愿意支付。

吉百利牛奶

它不像戈黛娃, 也不是像 Perugina 这样的异国情调。这也不是一个被称赞的简约设计。

为什么?有时, 不需要重新发明轮子, 而是要发掘熟悉、长期确立的品牌承诺, 甚至怀旧。

然而, 如果你深入挖掘数据, 一些有趣的片段就会浮现出来。

简约巧克力设计

例如, 那些收入超过5万英镑的人几乎是愿意支付最简约的设计的两倍, 而那些住在伦敦的人更有可能为它支付最多的钱。VI设计公司这表明, 更富裕的都市人更吸引到简洁, 别致的外观简约的设计, 即使是普通的产品。

简约主义这里美酒

接下来, 我们问同样的250消费者, 你想把这些作为礼物送给谁?

这一次, 著名的简约主义 (和现代) 设计轻而易举地赢得了消费者的喜爱。

其次是更传统的, 但可能不太知名的葡萄酒, 在这种情况下, 我们有易于识别的大众市场的产品坐在最后。

简约设计

因此, 当 "要做的工作" 是显得慷慨大方, 或给朋友留下深刻印象的时候, 一种不寻常的设计方法比 "要做的工作" 更受青睐, 那就是放纵一下自己的小巧克力。

这是一个伟大的教训, 设计选择在这里。包装设计要做出正确的决定, 首先需要对客户的动机有更深的了解。

在这种情况下, 这两种产品都是大规模生产的, 并在超级市场广泛提供, 经常由个人购买, 供个人使用。然而, 当动机转变--赠送礼物--似乎他们对产品的评价也会改变。

社会护肤

当你的动机是公开地分享你的品牌设计选择时, 可能会发生什么?

在这里, 我们问同一个群体: 你最有可能在社交媒体上分享哪一个?

护肤偏好调查结果

这一次奢侈品牌出现在顶部, 击败了媒体宠儿鸽子和独特的, 古怪的利益设计。死的最后一个是我们的简约设计代表。