VI设计如何使用符号、隐喻和直觉的力量

这三部分系列探讨了设计有效徽标的基本创意策略。第一部分展示了如何使用符号、隐喻和直觉的力量。

设计直观过程链接

"直觉 () 知觉通过无意识"-卡尔荣格

总有一些人会忽略那些不可量化的, 但是许多历史上最重要的思想家已经给出了它应有的直觉, 包括爱因斯坦, 巴克敏斯特·富勒富勒, 卡尔. 荣格, 雷。逻辑学和密码, 理解数学推理是以 "直觉和独创性" 为基础的。来自各行各业的伟大思想家和未来学认为直觉在解决问题过程中起着关键作用。幸运的是, 许多设计者依靠一缕缕的灵感来帮助实现创造性的解决方案, 直觉不是在我们的过程中提出的一些外来的东西。就像呼吸一样自然直觉是许多创造性的媒介, 而智力提供了一个公式来执行和交付完成的产品。

作为一种媒介, 直觉是容易接近任何人, 虽然它是最好的磨练与使用 (尝试在本文末尾的练习)。作为一种内在能力, 它通常不会得到与 "受过教育" 的智力相同的验证。从文化上来说, 我们接受了培训, 承认只有通过正规教育的过程 (以及大量费用), 我们才能找到可行的解决办法。虽然我在这里不是为了贬低一个良好的教育或强大的知识技能 (他们是人类做任何事情或创造的基础), 我想做一个令人信服的情况下, 有用和可靠的直觉在良好的设计质量。平衡两者可以帮助您创建一个标志, 吸引更广泛的观众。这在全球互联的世界里很重要。

标志设计理论

Symbols are immediate, while words must be associated with an image to be understood.


所有徽标©麦琪 Macnab (查看版本)
我们的世界范围内, 互联的技术提供任何业务, 无论大小, 都可以访问全球受众。在另一方面上, 这种访问产生了大量的背景噪音, 必须不断地进行管理。更复杂的是, 今天紧张的经济需要更小的预算和更聪明的思考。经验告诉我, 增加一个感性的经验, 以一个标志-感觉与思维的结合-提供了即时和直观的联系。这回避需要大脑做解释翻筋斗。或抛出了很多钱的标志, 使其坚持通过冗余。使用此方法的小预算徽标可以从他们的受众那里得到一个由关系驱动的响应, 任何大预算客户都会羡慕。通过参与潜意识, 符号和隐喻是达到和吸引观众的注意力的最佳方式, 而这会导致以后更好的回忆。

符号通信为设计增添了身临其境的一面。符号早在书写语言发明之前就出现了。符号和隐喻都将信息扩展到意义上, 但它们在如何工作上是截然不同的。象征性的沟通是简洁, 即时和紧凑的, 而隐喻的沟通链接的具体元素的设计, 更精确地定义谁的客户是-有时出乎意料 (甚至兴高采烈!

标志设计理论链接符号原则

用文字描述一个符号就像在罐子里捕捉一颗星星, 但我会尽我最大的努力。符号是完整的实体, 而词是由零碎的字形。符号是直观和立即处理的, 而一个词必须首先用它的特定语言来理解, 然后与视觉相关 (而扩展到句子中的单词也必须按顺序串起来)。我们对这两个概念的处理非常不同。

符号是即时的, 而单词必须与要理解的图像相关联。阴阳符号瞬间被理解为包含在一个整体中的两个对立, 但是在它变得有意义之前, 文字需要额外的一步来形象化符号。

符号参考模式和意象是全人类共同的。你可以把一个符号描述成一个种子或卵, 用观察者的参与来扩展到意义上--就像种子和卵在被外部来源受精之后, 扩展成新的有机体一样。虽然一棵树看起来与它最初生长的种子完全不同, 但它的核心有种子的 "容器" 形状。人类有一个肚脐在我们的中心-我们的基本胎记-连接我们的循环鸡蛋, 我们开发。