一“战”成名的衣二三,为什么非要讲女生靠穿衣发迹的故事?

月初的十一加中秋超长假期结束后,大家都沉浸在本年最后一个假期完结以及双11狂欢节即将到来的高度紧张的工作气氛中。没等几日,一支自称“婊”气十足的广告片荒诞出世,瞬间掀起了一波热议。如果你还没领教过,可以先点开下面的视频观看:

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/23530.html

通过层层选拔进入 WPC、王薇薇成了 Vivian Wang,没想到公司一共有29个 Vivian,大家在衣着上暗自较劲,而 Vivian Wang 将自己的职场秘密武器深藏心底,然后实现“升职加薪变成白富美”的人生理想,并且偶遇 Jack Ma……在共享时装平台“衣二三”的这支3分钟不到的短片里,密集的“包袱”就像女主角那不断换穿的装束一样让人应接不暇,难怪有人说“看完超有下载 App 产品的冲动”,当然在这种种声浪中,从始至终被强调的“女生靠穿衣发迹”也成为了大家相争不下的议题。营销圈的一些自媒体人也相继撰文发表自己对这支广告片的分析与见解,比如数英认证作者怡叔所写的《NIKE就是好广告,衣二三就是差广告?》。

衣二三,我的职场秘密武器 平面海报

出人意料的火热程度,让我们按耐不住想一窥究竟的冲动。随即在战役发布第二天,数英火速联络到衣二三市场负责人 Doris,对衣二三品牌以及此次战役进行深入的挖掘。Doris 曾在美国联合利华、Michael Kors 以及支付宝美国地区业务等知名企业有过丰富的市场经验,也许你更熟悉她的文章《在 Michael Kors 纽约总部做新媒体经理教会我的事》、《在联合利华、MK、支付宝做 Marketing 是种怎样的体验?》、《纽约时尚圈的中国营销经理:金碧辉煌背后的无限委屈》,以及她的个人公众号“Doriskeke” ( ID: doriskerundong)。

从这些字里行间就能感受到她是一位奋发努力的女性,但在这支短片出街后她在公众号后台仍然收到一些对广告价值观导向感到失望的留言。为了不让大家继续误会,Doris 在10月 17 日的推文《为什么我要拍一个《女生靠穿衣发迹》的广告?》中向朋友们解答了疑虑,并称“不后悔,事实上很为这个作品骄傲”。(据了解,品牌方也已于10月16日通过官方公众号发文《我们不顾一切,只为一件事》阐释主张。)

那么接下来,你读到的这篇深度长文, Doris 会讲述一个互联网产品背后的品牌策略以及思考,如何决定营销方向,产出营销战役的。这是个有趣的过程,也同时面临着无时无刻的质疑和挑战。