上海品牌设计十大设计公司排名为什么仍然需要激励品牌来创建包容性营销

荷兰与巴雷特（Holland＆Barrett）在伦敦交通运输网络上赢得了500,000英镑的广告空间，以赢得一场旨在改善地下广告多样性的竞赛，但在2019年，这种举措是不必要的。我本周在一个寒冷的一月早晨参加了本次活动，以寻找伦敦运输（TfL）首届多元化竞赛的获胜者。在金丝雀码头站的巨大屏幕上，荷兰和巴雷特（Holland＆Barrett）的新竞选活动的图像和视频被闪现，以吸引通勤者欣赏。由于零售商将充分利用其500,000英镑的免费广告空间，因此在接下来的几周内几乎不可能错过这些广告。这次活动的气氛很喜庆。霍兰德与巴雷特（Holland＆Barrett）显然很高兴获胜–应该如此，而对于市政厅和TfL来说，这使他们成为围绕女性在广告中的形象进行对话的先锋。但是我不禁感到在2019年，考虑到营销行业一直在围绕多样性进行讨论，并且据称已经进行了灵魂搜索，因此不再需要这种竞争。但这并不是说Holland＆Barrett的竞选活动并不出色，包容性强并且在各个方面都多样化。由Pablo机构发起的“ Me.No.Pause”活动使人们更关注绝经的禁忌，几乎所有女性都会经历这种禁忌，但这几乎没有被提及。在此过程中，它还向未得到充分重视的听众，老年妇女及其经历发表讲话。竞选活动中的女性也各不相同。我们有一名女性，她被诊断出患有癌症后，进入了更年期，一名与体重作斗争的女士，一名患有多发性硬化症的女士，以及一名在LGBT社区非常活跃的女士。这是妇女的全部身材，她的身材各异，来自各行各业。问题是，参加TfL竞赛的90个品牌中，有多少个现在还没有赢，他们会把他们的包容性想法抛在一边吗？那是Holland＆Barrett故意设计的。它的首席营销官Caroline Hipperson告诉我：“我们想代表所有人都经历了它。这不是一种类型的女人，而是所有类型的女人。我们想展示各种女性。”然而，TfL和市政厅需要在2019年举办这场比赛感到不安。尽管感到不安的是，第4频道仍需要进行比赛以说服广告商将残疾人纳入他们的竞选活动。TfL的客户总监Chris MacLeod不如我怀疑。他不认为这是广告商不会这样做，除非他们受到激励，而是营销人员对现状感到满意，并且不想动摇。“我不认为人们没有这样做，或者故意不去做性别歧视广告；人们不这么认为。会有时滞，有时在现状和做其他人所做的事情上会感到安慰。”他说。“有时候人们可能会对他们认为更具争议性的话题并步出正轨感到有些紧张，这对企业有好处吗？希望这能证明是可以的。”在日益分化的社交媒体世界中，不难看出为什么品牌设计可能会保持警惕。任何将自己的思想放在栏杆之上的品牌都不可避免地会受到赞扬和批评。一些针对品牌的硫酸盐和那些在其广告中担任主角的硫酸盐令人震惊。但这并不是要品牌“做耐克”。正如吉列所表明的那样，并非每个品牌都有权站起来发表社会声明。我们也不希望所有广告突然都出于社会目的–那会是多么无聊？这是关于要求品牌和代理商考虑他们在广告中放置谁以及所传递的信息。Holland＆Barrett可能只是停留在有关更年期的信息上，认为这已经足够了，但是它考虑了整个运动的多样性和包容性，因此一切都变得更富有，而且希望更有效。出于正确的原因这样做Holland＆Barrett也处于领先地位，因为它仍然计划进行这项运动。它还通过社交媒体和数字活动投入了自己的时间和资源，并对商店员工进行了如何回答女性疑问的培训。问题是，进入TfL竞赛的90个品牌中，有多少现在还没有赢，他们会把他们的包容性想法抛在一边吗？频道4遇到了这样的问题，它可以匹配实际制作的入围广告系列的播放时间。到目前为止，只有福特做到了。希望是竞争引发了一场辩论，品牌和代理商将在媒体所有者试图引导他们走更具包容性的道路时，对他们如何在广告中描绘人物进行更多的思考。数据表明这只是缓慢发生。营销人员如何看待自己的行为与消费者感觉自己在如何被代表之间仍然存在巨大的脱节。Kantar的AdReaction研究显示，虽然有76％的女性营销人员和88％的男性营销人员认为在提供正面榜样方面做对了，但只有40％的女性对女性在广告中的描绘方式感到满意，男性下降到35％。行业可以而且必须做得更好。如果竞争能够激发变化，那就很棒。但是这种变化需要开始发生。这是TfL多元化竞赛的第一年，希望不再需要太多。

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