湛江VI设计公司-湛江品牌设计公司-湛江标志设计公司CPG品牌权衡与COVID相关的行为变化

发布时间:2020-09-11 18:10:36

来源:品牌策划公司

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在MediaPost的Brand Insider CPG峰会于8月18日举行之前,我们向与会者提出了一系列问题,以评估其广告行为,并得出有趣的结果。自三月份打出COVID-19以来,媒体支出下降了很多。多达64%的受访者表示,他们的支出下降了20%或更多。略高于四分之一(27%)的受访者表示,媒体支出保持不变,不到十分之一的受访者(9%)的支出下降了20%或更少。一些营销人员报告说,尽管他们减少了支出,但最终效率更高。那么这些广告费去了哪里呢?超过三分之一(35%)投放到社交网站,四分之一投放到数字显示/视频,15%投放到搜索,10%投放到社交,OTT / CTV投放,另外10%投放到电视持续5%。在7月抵制期间停止在Facebook和Instagram上投放广告的品牌中,似乎没有人测试其他社交程序,理由是时间和/或金钱不足。一位受访者说:“我们花时间尝试与其他现有合作伙伴一起验证cros-over和渠道归属。我们想测试Pinterest和Twitter。”由于COVID-19的需求增加,品牌战略正在利用基于交付的服务来适应当前的购买行为,其中Amazon Prime是30%的受访者的首选。五分之一(20%)的人使用杂货店送货应用程序(Instacart和Walmart),而10%的人使用Shipt。有的推出了自己的电子商务网站,如pantryshop.com,snacks.com和 well.ca。自从COVID-19大流行开始以来,许多品牌的零售业绩都达到了顶峰。结果,他们说与一些零售商的关系已经发展。一位人士说,他们与买家的关系“实际上已经得到改善。旧的会议结构被打破了。视频会议和WFH(在家工作)已经使一些原本比较困难的客户变得人性化了。”另一个提议是,他们正在为当前玩家创造更多的本地内容和奖励。最后,我们想知道他们明年的最大营销挑战。毫不奇怪,将近一半(48%)的人表示在不可预测的环境中进行计划,有14%的人表示D2C竞争对手-相同比例的人称亚马逊。10%的受访者认为过多的营销渠道是一个挑战,而另外10%的受访者则表示“其他”,其中包括来自社交平台的竞争,不知道总统选举后市场将如何发展,仿制竞争和全球性竞争。品牌。少数(5%)引用了自有品牌竞争。

 

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