深圳标志设计公司如何做到从品牌故事到故事化战略

发布时间:2020-07-16 18:51:09

来源:品牌策划公司

浏览次数:150

我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日,德军袭击英吉利海峡,40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急,因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如果四十万人从这么一个小港口撤退,在德国轰炸机的袭击下,基本等同于送人头。于是,盟军发起了一个“发电机”的行动计划,他们计划动员起广大民众去营救军队。参加此次救援行动船只,不仅有皇家海军的防空巡洋舰,更多的是英国老百姓家里的各种小型渔船。本来,盟军的计划是力争撤离5万人。但这支杂牌船队,在短短的9天时间里,在德军军队的火力轰炸下,居然救出了33万余人!看到电影诺兰《敦刻尔克》的读者可能都知道了这个故事。敦刻尔克大撤退被英国首相丘吉尔称之为“奇迹般的拯救”。而且在英国,“敦刻尔克精神”已经成为了一个特定词汇,代表了面对逆境时的勇气和团结。但敦刻尔克的故事,还有另一个版本。我们换个方式,再讲一遍这个故事:第二次世界大战爆发后,英国派军前往法国,联手抵御德国侵略,但他们失败了。1940年5月,大约40万的英法军队,被德军逼到法国北部的一个小海港——敦刻尔克。英法联军在德军的炮火下,不得不选择逃亡。在整个撤退行动中,虽然英国利用各种渔船,救出了大量的有生力量,但是英军的所有重型装备都被丢弃在欧洲大陆上。在接下来的4年时间里,希特勒彻底控制了法国。敦刻尔克大撤退,标志着英法联军彻底丧失了欧洲大陆。以上两个故事,都是“敦刻尔克”的真相,你会选择相信哪一个?很多人都听过一个说法:在品牌的世界里,认知大于事实。听过敦刻尔克的故事后,我们至少看出了一件事:仅仅讲好一个故事,就可以给用户完全不同的认知。这就是故事的力量,它要比数据更容易说服别人,可以实现“认知大于事实”的效果。

 

更多品牌设计作品请点击下面链接: