日用品的品牌_菲尔芙品牌升级品质生活设计师_深圳VI设计公司出品

如果一个企业同时拥有多个品牌,就像一个母亲有很多孩子,处理好每个孩子之间的关系至关重要。要在有限的资源中,保证每个“孩子”平衡发展,让他们齐心协力,完美组合,保证都在市场中占有一席之地,是一个“母亲”最大的责任。

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天虹就是一个娃多的母亲,旗下品牌众多,菲尔芙作为主打日用品的品牌,一直有点儿营养不良,销量平平,实在不知让他如何与自家其他兄弟相处。任其自生自灭,还是费心拉扯?天虹很是头痛。基于前期南风与天虹有过合作,反馈效果极佳,因此,天虹再次找到南风,期望给出“育儿”之法。

                                                                                               

南风很快对菲尔芙的“德智体美”展开了全面调查,结果发现,菲尔芙这个孩子是个可塑之才,弃之实在可惜。最大的缺点就是对自己认知不清,定位有点模糊,而这也是南风致力解决的问题。

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经过调查研究,南风发现,随着人口增长,城市发展,人们的生活水平逐渐提高,作为必须品的菲尔芙,发展空间巨大,并未出现大一统的孩子王。只要将菲尔芙的优势凸显出来,选一条与众不同之路,就可以迅速成为天虹母亲的左膀右臂,开拓一条大发展之路。

介于此,南风给出了菲尔芙一整套提升建议。

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一、天虹母亲必须保留菲尔芙的发展权利。

同为母亲的华润系统,设立ole、blt等精品超市,提供更高品质更精致的产品,百佳系统则推出Taste高端超市....这些统统释放出了一个信号,高价优质的产品将是发展趋势。

把自己孩子打造成精品品牌,是一个很好的对策,可有效应对市场竞争,避免市场份额被蚕蚀。

 

二、激发菲尔芙的贵族血统

在天虹所有的孩子中,菲尔芙是唯一做日用品的品牌,这是其独特性,同时,他还应该是血统高贵的的——即高品质精品品牌。

在天虹所有的孩子中,菲尔芙将具有利润品牌与形象品牌的双重功能。

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三、被贵族人类喜欢

菲尔芙主打中高端偏上的人群。将其贵族系统发挥到极致。因为需要,所以服务于同类能获得更多的理解和赞赏。

这一举动也可以填补整个天虹的交际人群,将不同层级的消费者纳入,与其它兄弟形成一个完整体系,共同扩大市场份额。

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四、确立品牌调性——品质生活设计师

对于菲尔芙来说,消费者是否愿意为他买单有自己的主观价值在内,选择他,是消费者生活方式与本质的体现。因此,菲尔芙不但要有贵族气质,还要谦逊的日常,自主的创造。为此,南风品牌VI设计公司站在消费者的角度,将菲尔芙VI形象设计定位为定制式的高品质日用品品牌,定位说辞为:“品质生活设计师”,服务内容包括标志设计,日用产品包装设计等。

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五、完美的形象展现

在菲尔芙品牌LOGO再设计过程中,南风盛世力求突出其国际化、高端品质的特征。同时,既要体现与天虹的一脉相承,又需展现出乐于与消费者沟通,站在消费者角度上为消费者设计品质生活的形象。在产品包装设计上,着重产品美感的体现,以及生活设计师这一统一宣称的展示,形成系统性的形象展现,造就鲜活的特征。

自此,一个高贵、谦逊、极具绅士风度的菲尔芙再生了,天虹母亲放下了心。